Branding
Slogan d'entreprise : à quoi ça sert et comment le trouver
Un slogan d'entreprise résume en quelques mots ce que vous apportez et ce qui vous distingue. Bien trouvé, il se retient, se répète et renforce la marque. Ce n'est pas obligatoire, mais un bon slogan ancre votre message dans l'esprit des gens. Voici à quoi il sert vraiment et comment en trouver un qui tienne.
Un slogan dit une chose vraie, simplement
Les meilleurs slogans ne sont pas des jeux de mots, mais des promesses claires. Ils partent de ce que vous faites de mieux et le disent sans détour. Un slogan qui cherche à être malin au détriment de la clarté se retient mal et ne sert à rien.
Comment en trouver un
Écrivez beaucoup de versions courtes, sans vous censurer, en partant de votre positionnement de marque. Gardez celles qui sonnent juste à voix haute, éliminez le jargon et les superlatifs. Le bon slogan survit à l'épreuve de la répétition sans lasser.
Un slogan n'est pas un ornement. C'est votre promesse, réduite à l'essentiel.
Le faire vivre avec le reste
Un slogan ne travaille que s'il accompagne une identité visuelle cohérente et un message constant. Seul, il ne fait pas de miracle ; associé au reste, il devient un repère.
Questions fréquentes
À quoi sert un slogan ?
À résumer ce que vous apportez et ce qui vous distingue, en quelques mots qui se retiennent.
Comment en trouver un bon ?
Partir de la promesse, écrire beaucoup de versions courtes, garder ce qui sonne juste, couper le jargon.
Est-il obligatoire ?
Non. Mieux vaut pas de slogan qu'un slogan creux ou compliqué.
Pour aller plus loin : les analyses d'Eugene Schwartz et de David Ogilvy sur l'accroche restent des références sur l'art de dire beaucoup en peu de mots.