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Landing page : définition et à quoi ça sert
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page conçue pour une seule action : s'inscrire, acheter, demander un devis. Sa force vient de sa concentration : elle retire tout ce qui distrait pour guider le visiteur vers un objectif unique. C'est l'outil de base pour transformer une visite en résultat concret.
Une page, un objectif
Là où un site propose plusieurs chemins, la landing page n'en garde qu'un. Pas de menu chargé, pas de liens qui dispersent : juste une promesse, des arguments, et un appel à l'action. Cette simplicité est ce qui la rend efficace pour convertir.
Ce qui la fait convertir
Un titre clair qui reprend la promesse, une preuve concrète, et un seul appel à l'action bien visible. Le message doit être compris en quelques secondes. C'est le même principe que celui d'un bon call to action : dire clairement quoi faire ensuite.
Une bonne landing page ne cherche pas à tout dire. Elle cherche à faire faire une chose.
Au service d'une stratégie
Une landing page ne vit pas seule : elle reçoit du trafic d'une publicité, d'une newsletter ou du référencement. Sa promesse doit correspondre à ce qui a amené le visiteur, sous peine de le décevoir dès l'arrivée.
Questions fréquentes
C'est quoi une landing page ?
Une page conçue pour une seule action : s'inscrire, acheter, demander un devis, sans distraction.
Différence avec la page d'accueil ?
L'accueil présente tout ; la landing page vise un objectif et une action uniques.
Qu'est-ce qui fait une bonne landing page ?
Message clair, promesse unique, preuves, un seul appel à l'action visible.
Pour aller plus loin : les analyses de la CNIL sur les formulaires et le consentement aident à concevoir des pages qui collectent des données proprement.