Comment choisir un nom de domaine pour son site

Un nom de domaine, c'est l'adresse de votre site sur Internet, comme sodenada.fr. Le bon nom se retient sans effort, se tape sans faute et colle à votre marque. Avant de l'enregistrer, prenez le temps de vérifier trois points simples : qu'il est court, qu'il est libre, et que personne ne l'utilise déjà sous une autre extension ou comme marque déposée. Voici comment vous y prendre.

Ce qui fait un bon nom de domaine

Un bon nom tient en général sous la vingtaine de caractères. Plus il est court, moins l'internaute risque de se tromper en le tapant. Évitez les traits d'union et les chiffres : à l'oral, ils obligent à préciser « avec un tiret ou sans ? », et c'est déjà un client perdu. Visez un nom qu'on peut écrire de tête après l'avoir entendu une seule fois.

Le plus solide reste de reprendre le nom de votre entreprise ou de votre marque. Si vous démarrez, réglez d'abord la question du nom d'entreprise, car les deux décisions sont liées. Un nom qui garde une cohérence avec votre identité visuelle aide vos clients à vous reconnaître d'un canal à l'autre.

En résumé, un bon nom de domaine est :

• court et facile à mémoriser ;
• simple à épeler et à dicter à voix haute ;
• cohérent avec votre marque et votre activité ;
• sans confusion possible avec un concurrent.

.fr ou .com : quelle extension choisir

L'extension est ce qui vient après le point. Pour une entreprise française, deux options dominent. Le .fr signale votre ancrage national, rassure une clientèle locale et profite d'un léger coup de pouce au référencement naturel pour les recherches faites depuis la France. Il est aussi plus facile d'y trouver un nom encore libre : on compte environ 4 millions de noms en .fr, contre plus de 160 millions en .com. Le .com, lui, reste l'extension la plus mémorisée au monde. Quand un internaute hésite, il tape le .com par réflexe, ce qui en fait le bon choix pour viser l'international.

Vérifier qu'il est libre, et libre de droits

Une fois deux ou trois noms en tête, testez leur disponibilité. Un outil de recherche chez n'importe quel bureau d'enregistrement, le prestataire agréé par l'AFNIC chez qui vous réservez le domaine, vous répond en quelques secondes. Profitez-en pour regarder si le même nom est libre sur les réseaux sociaux où vous comptez être présent : une adresse et des pseudos identiques facilitent la vie de vos clients.

Vérifiez aussi que le nom n'empiète pas sur une marque déposée. Un domaine identique à une marque existante peut vous être réclamé, parfois après l'achat. Une recherche rapide dans la base de l'INPI lève le doute avant que vous ne payiez.

Le meilleur nom de domaine n'est pas le plus malin. C'est celui que vos clients retrouvent sans réfléchir.

Combien ça coûte, et où le réserver

Un nom de domaine ne s'achète pas une fois pour toutes, il se loue à l'année. Comptez de quelques euros à une quinzaine d'euros par an pour un .fr ou un .com classique, selon le prestataire ; certaines extensions plus rares grimpent bien au-delà. Vous réservez le nom chez un bureau d'enregistrement, c'est-à-dire une société agréée pour gérer les domaines. La plupart offrent le même service de base, alors regardez surtout deux détails : le prix de renouvellement, souvent plus élevé que celui de la première année, et la facilité à récupérer vos accès si vous changez un jour de prestataire. Un domaine reste votre bien tant que vous le renouvelez, même si vous déménagez votre site ailleurs.

Les erreurs qui coûtent cher

Quelques pièges reviennent souvent. Choisir un nom trop proche d'un concurrent connu expose à la confusion et au litige. Bourrer l'adresse de mots-clés pour le référencement donne un nom à rallonge que personne ne retient. Enfin, oublier de renouveler le domaine à l'échéance est l'erreur la plus rageante : un nom expiré peut être racheté par n'importe qui, parfois pour vous le revendre au prix fort. Notez la date de renouvellement dès l'enregistrement, et activez le renouvellement automatique si votre prestataire le propose.

Sources : France Num (service public), AFNIC (Réussir en .fr).